Plástico especial da Eastman é utilizado
de forma
pioneira na fabricação do corpo das guitarras RKS
O instrumento foi testado e aprovado pelo lendário Dave
Mason, que contabiliza 45 anos de história como guitarrista.
Já tocou com os principais ícones do cenário musical. Só para
citar alguns, Beatles, Jimi Hendrix e Eric Clapton. O instrumento
foi apresentado por Gaylon White, diretor de Design e Programas
Industriais da Eastman Chemical Company, no Innova Quality,
seminário sobre Ecodesign, que aconteceu em outubro, em SP.
As
principais características que fizeram as guitarras RKS serem
conhecidas nos quatro cantos do mundo continuam presentes. Núcleos
de bôrdo e amieiro, braço de pau-rosa e trastos em alumínio
aeronáutico. Mas esse ano, Ravi Sawhney, presidente e diretor
executivo da RKS, e Dave Mason, membro do rol da fama do rock-n-roll,
se uniram à Eastman Chemical Company, uma das maiores indústrias
químicas do mundo, para introduzir de forma pioneira, um novo
material nas guitarras RKS. Trata-se do polímero Tenite, um
produto natural obtido a partir da polpa da madeira. O tradicional
corpo fabricado em mogno foi substituído pelo Tenite, a fim
de criar uma nova sensação acústica.
O novo modelo
da guitarra RKS com o corpo fabricado em plástico foi selecionado
para aparecer na capa da edição anual da publicação norte-americana
Business Week, uma homenagem anual oferecida aos melhores design
de produtos de todo mundo para 2005. Sobre o lançamento, a revista
menciona: “O
seletor de captador sonoro e os botões de volume e de sintonia
estão intuitivamente localizados próximos à área de toque. Essa
nova versão utiliza muito menos madeiras nobres, é leve, e soa
tão bem quanto a lendária Gibson Lês Paul. Seu desenho audacioso
e colorido, proporciona mais por muito menos. Essa foi a mudança
mais radical ocorrida com as guitarras em quase 50 anos.”
“Tenho a
impressão de que abrimos por completo as portas para a criatividade.
Não há como deixar de enfatizar que esse novo modelo da guitarra
RKS, com o corpo fabricado em Tenite, um plástico altamente
resistente, seja uma idéia estimulante para o universo do design.
Estamos sempre dispostos a criar recursos inovadores para designers
e proprietários de marcas. Contudo, nunca aceite nossa palavra
como um ponto final. Nosso desafio em busca de novas soluções
será sempre compartilhado com aqueles dispostos a ultrapassarem
as fronteiras da imaginação humana”, diz entusiasmado Gaylon
White, diretor de Design e Programas Industriais da Eastman
Chemical Company.
Innovation Lab
Além de contar
com um canal de comunicação com força e amplitude para divulgar
os produtos da Eastman Chemical Company, o Eastman Innovation
Lab (www.EastmanInnovationLab.com) tem exposto os cases de sucesso
celebrados entre a própria companhia e empresas de várias partes
do mundo, incluindo as brasileiras e latino-americanas. A mais
recente inserção foi a parceria da Eastman com a fabricante
das guitarras RKS.
Para se ter
idéia do sucesso do website, há poucos meses foi agraciado com
o prêmio medalha de ouro no 2005 Industrial Design Excellence
Awards (IDEA) na categoria Digital Media and Interfaces. O prêmio
IDEA é patrocinado pela revista Business Week e pela Industrial
Designers Society of America (IDSA), sendo um dos mais renomados
prêmios de design do mundo.
Embora tenha
pouco mais de um ano de vida, o sucesso do Innovation Lab é
uma realidade comprovada por meio das importantes ações firmadas
com companhias de design de vários países. A concepção do site
partiu das idéias futuristas de Gaylon White, diretor de Design
e Programas Industriais da Eastman Chemical Company, em parceria
a The Brewery, empresa de design européia com sede em Londres,
Inglaterra. Sobre o mercado, especificamente de guitarras, White
diz: “É um mercado que tem demonstrado poucas mudanças nos últimos
50 anos em termos de materiais e a guitarra feita com Tenite
vem para mudar essa situação, pois como a própria Business Week
escreve, ‘Essa é a mudança mais radical no mercado de guitarras
elétricas nos último 50 anos.’ Esse é o poder do design alinhado
com o poder dos materiais’.”
Sobre a Eastman
A Eastman
Chemical Company fabrica e comercializa, em todo o mundo, produtos
químicos, fibras e materiais plásticos. Ela fornece os principais
revestimentos diferenciados, adesivos, e produtos de especialidades
plásticas, é a maior produtora do mundo de polímeros PET para
embalagem; e é a principal fornecedora de fibras de acetato
de celulose.
Fundada em 1920 e com sede em Kingsport, Tennessee, a Eastman
é uma companhia listada na Fortune 500, com vendas que somaram,
em 2004, $6,6 bilhões. Conta com aproximadamente 12.000 empregados.
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